Логобук, гайдлайн, брендбук: кому и зачем нужны, отличия и примеры

В трёх последних статьях я подробно рассказывал о том, что такое и что включает в себя логобук, гайдлайн и брендбук. Если пропустили и хотите погрузиться в тему подробнее, читайте:

Для тех, кому нужно меньше букв

В этих статьях я говорил о том, что нет каких-то чётких и строгих стандартов по оформлению руководств. Однако вкратце можно сказать, что:

тема логобука не выходит за рамки описания и использования логотипа,
гайдлайн не выходит за рамки фирменного стиля,
а брендбук может описывать всё, что касается бренда, но опять же — не более того.

Ниже представлена примерная таблица-сравнение для тех, кто хочет быстро понять, в чем различия этих руководств, без подробного описания

Сравнительная таблица логобука, гайдлайна и брендбука

	Логобук	Гайдлайн	Брендбук
Описание, построение логотипа	✓	✓	✓
Альтернативные версии логотипа	✓	✓	✓
Правила использования логотипа	✓	✓	✓
Элементы фирменного стиля (цвета, шрифты, паттерны)	✗	✓	✓
Носители фирменного стиля (документы, рекламные материалы, униформа, сувениры, интерьер)	✗	✓	✓
Правила использования фирменного стиля	✗	✓	✓
Позиционирование бренда	✗	✗	✓
История бренда	✗	✗	✓
Миссия бренда	✗	✗	✓
Ценности бренда	✗	✗	✓
Особенности корпоративной культуры	✗	✗	✓

Для чего нужен логобук?

Логобук может понадобиться всем, у кого есть логотип. Он нужен, чтобы стандартизировать все возможные варианты использования логотипа. Чтобы при работе с разными дизайнерами, рекламщиками, типографиями логотип оставался узнаваемым, различимым и оформленным согласно установленным стандартам.

Бытует мнение, что грамотный дизайнер и сам справится с выбором правильной версии логотипа и его расположением, в то время как бестолковому не поможет даже подробное руководство по его использованию

Но всё же бывают случаи, когда с точки зрения дизайна разные варианты будут выглядеть органично и гармонично и, соответственно, вроде бы правильно, но в то же время всегда по-разному. Чтобы избежать подобной чехарды с вашим логотипом, и создаётся логобук.

Для чего нужен гайдлайн?

Гайдлайн, он же — руководство по использованию фирменного стиля, — это, можно сказать, расширенная версия логобука.

Предметом описания в этом руководстве выступает не только логотип, но, как вы уже поняли, весь фирменный стиль.

Эта книга несёт в себе намного бóльшую ценность для сохранения единства фирменного стиля, чем логобук. И дело даже не в том, что последний описывает лишь один элемент, а в том, что возможных комбинаций различных элементов фирменного стиля и их использования может быть намного больше.

Дай грамотному дизайнеру логотип, и он скорее всего поставит его в нужное место. Дай ему логотип, шрифты, цвета и паттерны, и он может создать что-то совсем непохожее на все остальные носители данного фирстиля. Для этого и нужен гайдлайн: благодаря ему любые новые носители (даже которые изначально не планировались) будут соответствовать единому стилю.

Для чего нужен брендбук?

Чаще всего брендбук включает в себя и гайдлайн, то есть информацию о фирменном стиле бренда и о том, как правильно его использовать — но это далеко не главная его часть.

На самом деле, он описывает, что называется, душу бренда.

Эта книга уже нужна не столько для подготовки различных дизайн-макетов (как две предыдущие), сколько для знакомства с брендом вообще. Она предназначена как для внутрикорпоративного пользования — для ознакомления с ним сотрудников как старых, так и новых, а в особенности — потенциальных; так и для внешнего — для демонстрации вашего бренда клиентам, партнёрам, СМИ.

Вот, пожалуй, и всё. Старался объяснить максимально сжато и доступно. Если всё же вам недостаточно сухого текста да и вообще вы «больше визуал», то специально для вас я подготовил образцы логобука, гайдлайна и брендбука на примере одной компании.

Точнее брендбук в купе с фирменным стилем я разрабатывал им пару лет назад, а вот на его основе уже и были сделаны две другие книги.

Руководители этой компании в свою очередь любезно согласились поучаствовать в данном ликбезе.

Открыть логобук

Открыть гайдлайн

Открыть брендбук

Поделитесь, если было полезно или интересно