Сколько цветов должно быть в логотипе?

Итак, сколько цветов должно быть в логотипе?

«Два-три!» — скажете вы?
«Ха-ха!» — скажет вам Ebay.

«Ха-ха-ха!» — скажет вам Google.

И «Ха-ха-ха-ха!» — скажет вам NBC.

А вслед за ним посмеётся и ещё сотня брендов, показушно поддерживавшие ЛГБТ-сообщество:

Действительно, по поводу грамотного дизайна логотипов ходит много мифов. И один из них гласит, что в хорошем лого не должно быть больше трёх цветов.

В прошлой статье «Должен ли логотип быть простым» я уже перечислял все преимущества простого лого, и в принципе, у лого с минимальным количеством цветов (а особенно – одноцветных) преимущества примерно те же.

---

Преимущества одноцветных логотипов

1. Меньшая необходимость дополнительно упрощать лого для использования в малых размерах;
2. Легче наносить на разные поверхности. Во-первых, конечно, печатью, но главное — выжиганием, вырезанием, гравировкой и тому подобными методами нанесения);
3. Лучше и быстрее считываются и анализируются.

А теперь чуть подробнее об этих преимуществах и о том, такие ли это преимущества.

---

1. Лёгкость масштабирования

Конечно, минимальное количество цветов влияет на масштабируемость лого не так сильно, как, например, использование простых форм и малого количества мелких деталей, но это тоже немаловажно.

Большое количество цветов и оттенков при сильном уменьшении может слиться в «кашу», также как и много мелких деталей.

Но эта проблема небольшая и решаемая. Даже если, и нужно уменьшить лого до такого размера, то скорее всего только, чтобы сделать фавикон на вкладке сайта (пока всё ещё самый распространённый размер – 16 на 16 пикселей), основную часть времени лого будут видеть в том размере для которого его разрабатывали.

И да, я знаю, что «хороший логотип должен одинаково хорошо смотреться в любом размере», но вот логотип Coca-Cola хороший, и мало кто с этим спорит, а в фавикон его целиком всё равно не засунешь..)

2. Лёгкость нанесения на разные поверхности

Как монитор не может отобразить всё то многообразие цветов, что есть в реальном мире, так и возможности передачи цветов при печати очень ограничены (намного сильнее, чем у монитора).

Чем больше цветов в вашем лого, тем сложнее проследить, чтобы на бумаге всё вышло также красиво, как на экране.

Здесь, конечно, больше проблема не в количестве цветов, а именно в конкретных цветах, напечатать которые почти невозможно, однако, чем больше цветов вы используете, тем выше вероятность присутствия среди них подобных. Не говоря уже о том, что в разных типографиях, на разных материалах и даже на разных принтерах результат будет получаться таким же разным.

Совет! Если в вашем логотипе всего 1 цвет — выберите себе подходящий оттенок в каталоге Pantone и больше особо не переживайте за непопадание цвет.

А когда дело касается таких методов нанесения, как гравировка, тиснение, выжигание или, например, изготовление штампа, необходима монохромная (одноцветная) версия логотипа. Лого, в котором и так используется один цвет при этом точно не потеряет своего лица и «изюминки», ведь оно по больше мере заложено в форму, а не цвет. Разноцветные же логотипы такой универсальностью похвастаться не могут.

Однако, на самом деле многим современным брендам, которых становится всё больше, не нужны все эти штампы, гравировки и даже обычная печать на бумаге. В 90-99% случаев их лого люди видят на светящихся экранах во всей красоте цветовой модели RGB.

Отличным примером могут послужить компании из самого начала статьи — Ebay, Google и NBC. В большинстве случаев их видят на экране смартфона, компьютера или телевизора.

То же касается и градиентов (читай — очень большое количество цветов) в логотипах.

Посмотрите на Instagram и Firefox. Они выглядят стильно и современно несмотря на то, что в широких кругах градиенты в лого признаются моветоном.

Но даже такие логотипы при большом желании и необходимости можно привести к одноцветному виду:

3. Лёгкость восприятия

Чем меньше информации поступает к нам в мозг, тем быстрее он её анализирует — с этим трудно спорить. Каждый новый цвет – это дополнительный объём информации, которую, нужно обрабатывать.

Однако, на то, чтобы понять одноцветный логотип перед вами или многоцветный, времени понадобится примерно одинаково. Да и вообще, всё это занимает доли секунды и большой роли не играет почти для любого лого.

Также здесь очень важна среда, в которой логотип обитает. Во-первых, всегда нужно размещать логотип на контрастном ему фоне (ну, почти-почти всегда (я же не такой категоричный)). Для этого либо применяются разные цветовые версии логотипа (светлые для тёмных фонов, тёмные для светлых), либо под лого подкладываются фоновые плашки. Например, вы открываете магазин в доме с тёмным фасадом, а логотип у вас чёрный, и нужно чтобы таким его все и видели. Тогда в качестве фона вывески лучше использовать что-то светлое, а не делать просто объёмный чёрный лого трудно различимый на фоне дома.

Во-вторых, даже если собственно фон у вас контрастный, важно также и окружение. Скажем, в ряду кафе со «стильными минималистичными одноцветными логотипами» стоит ещё одно, но с каким-то уникальным торговым предложением, которое может заинтересовать много потенциальных клиентов. Стоит ли ему следовать общему стилю и влиться в эту компанию? С таким набором условий я бы сказал, что нет, подобная мимикрия здесь ни к чему.

В общем, я не перестаю повторять, что нет никакой уникальной формулы для создания качественного логотипа. Каждый случай, каждая компании, каждый бренд уникальны — со своей целевой аудиторией, своим рынком, своими задачами и, конечно, с разными носителями фирменного стиля.

На этом всё, буду рад, если оказался вам полезен.