Фирменный стиль – что это и зачем нужно компаниям
Сегодня обсудим очень животрепещущую тему, которая волнует тех, кто задумывался, чтобы заказать фирменный стиль — собственно, что это такое и зачем он нужен моей компании?
Мысленный эксперимент
Представьте: перед вами два специалиста.
Один из них — специалист низкого уровня — одет с иголочки и ухожен. Второй же выглядит неопрятно и неприятно, но при этом он — профессионал высокого уровня. Вы должны понимать, что их внешний вид никоим образом не влияет на их работу, и вам доподлинно известен уровень профессионализма каждого.
К кому вы обратитесь? Искренне надеюсь, что к неопрятному, но высококвалифицированному профессионалу.
Да-да. А вы думали, я сейчас начну вам впаривать разработку фирменного стиля недорого?
Нет, что вы… еще слишком рано.
Ладно, вернемся к нашим специалистам. Представим следующую ситуацию: перед вами те же самые персонажи. Точнее, они выглядят так же, но на этот раз вы не знаете о профессиональных качествах ни одного из них. Кого вы выберете на этот раз? Я склонен предположить, что наш опрятный персонаж вызовет у вас больше доверия и лучше подойдет к определению «специалист».
Конечно, выбрать его может быть не совсем правильным решением. Возможно, второй спец окажется уровнем выше, однако впечатление складывается обратное.
Если я вас ещё не убедил, давайте рассмотрим третью ситуацию. Снова перед вами стоят такие же два главных героя. Но на этот раз вы знаете, что они оба одинаково хороши в своём деле. При прочих равных они отличаются лишь внешним видом. С кем вам больше захочется работать?
Заметьте, я не говорю, что самое главное — это то, как специалист выглядит, но встречают, как мы знаем, по одёжке.
Что же такое фирменный стиль компании
Так вот, фирменный стиль — это внешний вид компании, то, как ее видят клиенты, партнёры, конкуренты и даже сотрудники.
Но вы должны понимать: качество продукции или услуг — первично, фирменный стиль — даже не вторичен. Все именитые ныне брэнды достигли таких высот не из-за красивой обёртки (хотя косвенно и из-за неё, но об этом чуть позже).
Фирменный стиль – это не просто «логотип-бланк-визитка». Это весь облик компании: от оформления рекламного баннера до цвета стен в офисе, от печати организации до бейджа служащего, от фирменного шрифта до корпоративного сайта.
И да, фирменный стиль есть у каждой компании. Просто у некоторых он выглядит как единое целое, на которое приятно смотреть, а у других – как непонятный «франкенштейн», созданный из разных частей, не подходящих друг другу ни стилистически, ни идейно.
Фирменный стиль, который разрабатывал то директор предприятия, то секретарша, то сын маминой подруги 🙂
Профессионально разработанный единый фирменный стиль 🙂
Для чего нужен фирменный стиль
При взаимодействии с клиентами ваш логотип, упаковка товара или весь фирменный стиль в целом может помочь вам в решении трёх задачах:
- Выделиться среди конкурентов;
- Убедить потребителя в качестве продукта;
- Запомниться на будущее.
И если решения первых двух задач пригодится даже фирмам-однодневкам, то третье необходимо только тем компаниям, которые ручаются за своё качество. Вас уже выбрали единожды и, благодаря отличным характеристикам в купе с эффективным дизайном, будут искать, находить и выбирать снова.
Пример того, как можно недобросовестно использовать дизайн. Второй раз эту пиццу никто не купит.
Кстати, о запоминаемости и фирменном стиле. Хотите верьте, хотите нет, но как бы хорошо вы ни настроили рекламу в интернете, насколько бы удачное расположение для баннера вы ни выбрали, сколько бы много вы ни раздали листовок, большая часть ваших потенциальных клиентов пройдёт мимо. Просто потому, что на данный момент ваша услуга или продукция им не нужна, или в этот момент они были сосредоточены на чём-то другом и заметили вашу рекламу лишь краем глаза.
Вот тут-то вам и пригодится хорошо проработанный фирменный стиль!
Дело в том, что вы не можете занимать большую площадь рекламного материала своим логотипом – вы рекламируете не просто свою компанию, а какое-то предложение. И в быстром потоке ваша реклама с фоном-фотографией, рекламным текстом и логотипом затеряется среди других, особенно если сейчас данное предложение человеку неинтересно. Но оформите все ваши рекламные носители в едином стиле (в одних цветах, с фирменными узорами, с одинаковыми графическими решениями) и вас начнут узнавать даже без логотипа!
В следующий раз, когда человеку, который мимоходом видел вашу рекламу много раз, но не обращал на неё особого внимания, понадобится то, что вы предлагаете, скорее всего произойдёт следующее:
- Он загуглит, кто в его городе занимается подобными вещами;
- Откроет несколько ссылок, в том числе и вашу (неважно сайт это, страничка ВК или Инстаграм);
- Среди совсем неизвестных ему организаций увидит что-то знакомое – вашу страницу, выполненную в том же стиле, что и рекламные материалы, облик которых отложился у него в подсознании;
- Подумает: «А вот этих я знаю, что-то про них слышал…»
- И выберет вас!
Да-да, всё так просто 
Что значит фирменный стиль компании для сотрудников
Обстановка вокруг работников влияет на их показатели, качество продукции и услуг, на производительность труда.
На эту тему проведено много подтверждающих исследований, и есть еще больше реальных примеров из жизни, причём из самых разных сфер!
Посмотрите на офисы Google – всё в них сделано так, чтобы там было приятно и удобно работать, от этого растёт и качество продукта. При этом всё выполнено в корпоративных цветах и фирменном стиле, и каждое помещение олицетворяет саму компанию.
А Генри Форд еще 100 лет назад красил углы в цехах своих заводов, потому что «так машины выходят лучше».
Связь была очень простая: в те времена (впрочем, как и сейчас) в углах производственных цехов вечно скапливался различный хлам, в такой обстановке отношение рабочих к производству становилось всё более наплевательским.
Форд запретил рабочим поступать так со своим рабочим местом, а для того, чтобы это было максимально наглядно и любой мусор в углу было сразу видно, и покрасил углы в белый цвет. Автомобили, сошедшие с его конвейеров, обладали невиданным по тем временам качеством!
Вывод: когда работник надевает фирменный галстук или бэйдж с его именем, пьёт кофе из фирменной кружки, пишет ручкой с логотипом компании, он чувствует себя более причастным к ней, ассоциирует себя с ней. Когда он видит перед своим рабочим место мотивирующий плакат, выполненный в корпоративном стиле, он понимает, что небезразличен компании (которая не стала вешать на это место заезженный «демотиватор с котиком»). Когда человеку приятно находиться на работе, он и работает лучше, сам того не замечая.
На стильном, привлекательном фирменном бланке и коммерческое предложение хочется сделать соответствующее. С фирменным шаблоном презентации и вовсе не получится оформить её плохо.
Конечно, фирменный бланк вы можете сделать и сами. Однако даже если у вас есть качественный логотип, но отсутствует дизайнер в команде, бланк будет выглядеть примерно так:
Профессионально разработанный бланк — это завершенная композиция, подчеркивающая наличие фирменного стиля:
Скажите честно, какой бланк произвел бы на вас более приятное впечатление?
Конечно, всё это опять же просто красивая упаковка, и в первую очередь важно, чтобы у сотрудников на рабочем месте были объективно комфортные условия: качественный ремонт, чистота, тепло, хорошее оборудование, будь то компьютер, дрель или швейная машинка.
В общем, подытоживая статью, хочу сказать, что:
- Фирменный стиль есть у каждой компании, но хороший есть не у всех;
- Хороший фирменный стиль полезен для компании во многих аспектах;
- Даже профессионально разработанный фирменный стиль не сделает всю работу за вас.
Если созрели для разработки качественного фирменного стиля, пишите мне, буду рад сотрудничать!
Поделитесь, если было полезно или интересно:
