Вкусный нейминг: оригинальные названия для продуктов и их производителей
У продуктов питания есть вкус, аромат, состав, консистенция и срок годности. А ещё у них есть название — первое, что покупатель прочитает на упаковке. Если, конечно, оно не напечатано светло-жёлтыми буквами четвёртого кегля поверх фотографии пшеничного поля.
Хорошее название продукта должно выделяться среди конкурентов, легко запоминаться и хотя бы немного разжигать аппетит. Или интерес. В идеале — и то и другое.
Именно поэтому для продовольственных брендов особенно хорошо подходит нейминг с характером: каламбуры, неожиданные сочетания слов, культурные отсылки и названия, вокруг которых можно построить целую историю.
Главное — чтобы за словесной шуткой стоял не только словесный шутник, но и качественный продукт.
Каким должно быть название продукта питания
Оригинальное название для продукта не обязательно должно прямо сообщать, что именно лежит внутри упаковки. Однако покупателю желательно хотя бы примерно понимать, чего ожидать: сыра, хлеба, мороженого или существа, которое вырвалось из лаборатории и теперь требует кормить его после полуночи. Как минимум, название точно не должно вызывать противоречий с самим продуктом.
Удачное название продукта обычно:
— легко читается и произносится;
— соответствует характеру продукции;
— отличается от конкурентов;
— хорошо смотрится на упаковке;
— позволяет развивать фирменный стиль и рекламу;
— не требует трёхстраничной инструкции по расшифровке.
При этом название бренда продуктов питания может быть серьёзным, уютным, премиальным, традиционным или откровенно хулиганским. Всё зависит от аудитории, ценового сегмента и того, какое впечатление должен создавать продукт.
Иногда отличным выбором становится удачное сочетание двух знакомых образов, один из которых непосредственно отсылает к самой продукции, а другой привносит в бренд оригинальность и дополнительные интересные ассоциации. Ниже — несколько примеров наших подобных работ:
«Большой Хлебовски» — название для пекарни с характером.
В нём легко узнаётся знаменитая кинематографическая отсылка, но центральное место занимает всё-таки хлеб. Большой, великолепный и, судя по подписи, офигенный — если копирайтер всё правильно понял.
Такое название сразу задаёт тон всему бренду. Можно развивать характер персонажа, придумывать названия для разных видов выпечки и строить рекламу на узнаваемой стилистике. Хлеб здесь становится не просто продуктом, а почти образом жизни.
«Мяссионер» характеризует бренд, как настоящего миссионера в мире мяса.
Получается подходящее название для производителя мясных деликатесов, который не просто выпускает колбасы, джерки или бастурму, а несёт мясо в массы. Потому что кто-то же должен.
Фраза «Мы верим в мясо!» превращает название в полноценную концепцию. У бренда появляется собственное учение, последователи и вполне понятная система ценностей.
«Лединорог» — это сочетание льда и единорога, идеально подходящее для кафе-мороженого или отдельного бренда десертов.
Название звучит сказочно, легко запоминается и сразу подсказывает образ фирменного персонажа. Оно особенно хорошо подходит продукту, рассчитанному на детей, семьи и взрослых, которые утверждают, что покупают яркое мороженое исключительно детям.
На основе такого названия можно создать целый волшебный мир: разные вкусы, персонажей, упаковки и сезонные коллекции.
«Пелеменжаро» звучит как название высочайшей вершины пельменного искусства.
В нём соединились пельмени, жар и известная географическая отсылка. Особенно хорошо название подходит для жареных пельмешек, кафе быстрого питания или бренда замороженных полуфабрикатов.
Подыгрывая концепции, можно выпускать разные уровни остроты, предлагать покупателям «покорить вершину вкуса» и изображать на упаковке горы из пельменей.
«Варилла» — название для макаронных изделий, построенное на простом бытовом слове, но звучащее почти по-итальянски. Собственно, изначально это имя и родилось, как идея для импортозамещения итальянского бренда «Barilla».
Название легко произносится, хорошо запоминается и напрямую связано со способом приготовления продукта. При этом оно не ограничивает бренд одним видом макарон: под ним можно выпускать целую линейку пасты, лапши и других продуктов, которые сначала надо сварить, а потом желательно не переварить.
«Пирогозавр Кекс» — персонаж, которого вполне можно представить хозяином семейной пекарни.
Название отсылает к тираннозавру Рексу, но вместо разрушения городов герой занимается гораздо более общественно полезным делом: производит пироги, кексы и другую выпечку.
У бренда сразу появляется узнаваемый маскот, которого можно использовать на вывеске, упаковке, детских наборах, наклейках и сувенирах. А ассортимент можно превратить в целую оригинальную доисторическую коллекцию.
Некоторые пироги исчезли задолго до появления человечества. Конкретно эти — исчезают сразу после подачи.
«Северус Снэк» — название для закусок северной кухни с магической отсылкой.
В нём сочетаются холодная северная атмосфера, знакомое звучание имени и английское слово snack — «закуска». Получается название, которое можно использовать для мясных снеков, сушёной рыбы, ягодных продуктов и других северных деликатесов.
Бренд может быть немного загадочным, немного суровым и достаточно выразительным, чтобы выделиться на полке.
После третьей пачки покупатель торжественно клянётся, что замышляет исключительно перекус…
Название «Чак-Чак» уже существует в языке как название восточной сладости. Но иногда даже готовому слову можно придать совершенно новый характер.
В нашей версии это не просто производитель сладостей, а крутейшая восточная кондитерская. Суровая, брутальная и настолько убедительная, что спорить с ней о количестве мёда в рецептуре никто не решится.
Контраст между нежной сладостью и нарочито мужественным образом делает концепцию заметной и даёт богатую основу для рекламы.
«Бастурманин» — сочетание бастурмы и бусурманина.
Название подходит производителю мясных деликатесов с восточным характером. В нём одновременно читаются продукт, традиция и образ слегка загадочного героя, который, вероятно, знает толк в специях и никому не раскрывает семейный рецепт.
Под таким названием можно выпускать бастурму, суджук, колбасы и другие мясные закуски. А фирменный стиль строить на современной интерпретации восточных орнаментов и образов.
Все знают сына маминой подруги. Он отлично учился, открыл бизнес, купил квартиру и в свободное время, вероятно, самостоятельно варил идеальный сыр.
Так появился «Сыр маминой подруги». Название основано на узнаваемом интернет-меме и сразу вызывает правильные эмоции. Бренд можно представить как недостижимый эталон среди молочных продуктов: выдержаннее, благороднее и успешнее остальных. Пока другие сыры просто лежат в холодильнике, этот уже выиграл международный конкурс и позвонил своей маме — порадовать.
Не одним каламбуром сыт
Со стороны может показаться, что «Нейминг-шмейминг» — это исключительно площадка для лингвистических экспериментов и периодического издевательства над русским языком.
Отчасти так и есть.
Однако многие названия из рубрики разрабатывались в рамках реальных заказов. А некоторые концепции мы сначала придумывали самостоятельно, а позднее их выкупали для настоящих проектов.
Потому что удачная игра слов способна работать не только как шутка в публикации. Она может стать основой полноценного бренда: определять характер логотипа, дизайн упаковки, стиль текстов, рекламу и даже названия отдельных продуктов.
Хороший каламбур вызывает улыбку. Хороший нейминг ещё и помогает продавать.
От оригинального названия до полноценного бренда
Одного интересного названия недостаточно. Его ещё нужно правильно оформить, раскрыть заложенную идею и перенести её на упаковку.
Хороший пример такой работы — бренд сидра Apple Sin, для которого мы разработали название, общую концепцию, логотип и дизайн упаковки.
Apple Sin переводится как «яблочный грех» и созвучно слову «апельсин», образуя своеобразный оксюморон, а также обыгрывает тему запретного плода. В логотипе название обрамляет змей, а в его контрформе появляется силуэт яблока. Этикетка продолжает ту же историю и превращает обычную бутылку сидра в цельный и узнаваемый образ. Образ сидра, будто бы созданного из плодов райских кущ.
Посмотреть весь проект можно в нашем кейсе по разработке бренда сидра Apple Sin.
Где заказать название и брендинг продукта
Если Вам нужно оригинальное название для продукта питания, торговой марки или производственной компании, мы можем разработать как сам нейминг, так и бренд целиком.
Придумаем название и общую концепцию, создадим логотип и фирменный стиль, разработаем дизайн этикетки или упаковки, а затем покажем, как всё это будет выглядеть на реальном продукте.
Мы работаем с производителями напитков, сладостей, мясных и молочных продуктов, полуфабрикатов, снеков, выпечки и других съедобных вещей.
Несъедобные тоже берём. Но эта статья не о них.
Обращайтесь в Агентство Логотиппер — разработаем бренд, который захочется попробовать ещё до того, как прочитают состав!;)
