Пивной нейминг: оригинальные названия для пивоварен, баров и магазинов пива
У хорошего пива должны быть понятный состав, правильная температура и человек рядом, который не произносит фразу: «А давай возьмём одну на двоих».
А ещё у пивоварни, бара или магазина должно быть название. Желательно не сотый по счёту «Хмель», «Пенная кружка» или «Beer House», который отличается от соседнего «Beer House» только цветом вывески.
Оригинальное название для пивного бренда помогает выделиться среди конкурентов, задать характер заведению и создать основу для логотипа, фирменного стиля, упаковки и рекламы. Особенно хорошо в этой сфере работает игра слов, русский язык предоставляет для неё весьма широкий ассортимент хмельного сырья.
Креативные пивные названия
В преддверии Международного дня пива мы собрали тематический выпуск рубрики «Нейминг-шмейминг». Сам праздник ежегодно приходится на первую пятницу августа, словно его организаторы сразу понимали, что отмечать подобное событие в понедельник было бы не очень предусмотрительно.
Наливаем примеры.
«Несвятые Патрики»
«Несвятые Патрики» — название для пивного бара на Патриарших прудах, объединяющее географическую привязку и образ святого Патрика.
Правда, посетители бара в данном случае далеко не святые, и, судя по всему, особенно не стремятся ими становиться.
Название звучит знакомо, легко запоминается и позволяет выстроить вокруг себя яркую концепцию. В фирменном знаке клевер получает четвёртый лист в форме пивного бокала, а традиционный ирландский образ становится чуть менее традиционным и заметно более хмельным.
При удачном расположении такое название работает особенно хорошо: человек одновременно считывает и Патрики, и пивную тему, и общий характер заведения.
«Хмельбурн»
«Хмельбурн» — целый город хмельных напитков.
В основе названия соединяются слово «хмель» и звучание географического названия Мельбурн. Получается имя для крупного магазина пива, сети баров или настоящей столицы пивного туризма – пусть пока только воображаемой.
Название звучит масштабно и позволяет развивать территориальную метафору: создавать районы разных сортов, прокладывать маршруты от лагера к стауту и выдавать постоянным посетителям хмельную прописку.
Въезд – свободный, выезд – в зависимости от количества продегустированного.
«Пивильон»
«Пивильон» — магазин разливных напитков, название которого выросло из слова «павильон».
Всего одна заменённая буква, и обычная торговая точка превращается в место с вполне определённым ассортиментом. Название сразу сообщает о категории бизнеса, но делает это не напрямую, а через простую и понятную игру слов.
«Пивильон» хорошо подходит небольшому магазину у дома, островку в торговом центре или целой сети. Оно легко читается, запоминается и не требует долгих объяснений.
Пожалуй, тот случай, когда немного допустить «опечатку» было действительно необходимо.
«Хмелион»
«Хмелион» соединяет хмель и хамелеона.
Благодаря этому у пивбара появляется не только название, но и потенциальный фирменный персонаж. Хмелион может менять цвет вместе с сортом напитка, изображаться на бокалах, упаковке, вывеске и в социальных сетях.
Название короткое, звучное и визуально перспективное. Оно особенно хорошо подходит заведению с большим ассортиментом, сезонными сортами и миллионами оттенков различных акций и спецпредложений.
Сегодня он светлый, завтра – тёмный, а после нескольких бокалов уже немного двоится.
«Животтворящее»
«Животтворящее» — пиво с убедительной философской основой: пивной живот — это живот для пива.
Название обыгрывает слово «животворящее», но меняет его внутреннюю логику. Получается продукт, который не просто утоляет жажду, а в буквальном смысле творит живот.
Такой нейминг подойдёт юмористическому пивному бренду, отдельному сорту или заведению с нарочито народным характером. А фраза «Пивной живот — живот для пива» завершает концепцию и снимает последние вопросы диетологов.
То есть вопросы, конечно, останутся, но отвечать на них уже никто не обязан.
«Хмельница»
В названии «Хмельница» хмель соединяется с мельницей.
Это особенно удачная комбинация для пивного бара или пивоварни. Мельница ассоциируется с традиционным производством, зерном и ремеслом, а хмель напрямую отсылает к продукту. В фирменном знаке образы можно объединить буквально, например, превратив бутылку в основание мельницы.
Название звучит основательно и по-родному. Оно подходит бренду, который хочет подчеркнуть натуральность ингредиентов, собственное производство и уважение к пивоваренным традициям.
Здесь перемалывают зерно, хмель и планы провести вечер трезво.
«ХмельЧак»
«ХмельЧак» — клуб любителей хмельных напитков с образом героя, которого трудно победить, даже если он выпил не одну цистерну.
Название соединяет «хмель», «смельчак» и имя легендарного человека. Визуальная концепция практически возникает сама собой: суровый персонаж в ковбойской шляпе поднимает кружку и всем видом показывает, что к выбору напитков относится предельно серьёзно.
Такое имя подойдёт бару с шумной, дружелюбной и слегка брутальной атмосферой. Оно хорошо запоминается и даёт массу возможностей для рекламных фраз, тематических вечеров и названий блюд.
Главное правило клуба – хмель всегда наносит ответный удар.
«Рома и Эля»
«Рома и Эля» — бар, в котором хлеба и зрелищ обещают сразу в названии.
Имена Рома и Эля при совместном прочтении превращаются в ром и эль. Получается история двух условных владельцев, персонажей или напитков, вокруг которых можно построить целый бренд.
Название звучит по-человечески и создаёт впечатление места со своей историей. Рома может отвечать за крепкую часть меню, Эля — за слабоалкогольную пивную, а вместе они становятся героями фирменных иллюстраций и коммуникации.
Наконец-то отношения, в которых третий бокал не будет лишним.
«Хм… Эль…»
«Хм… Эль…» — пивбар для тех, кто ещё раздумывает над заказом, хотя ответ уже содержится в самом вопросе.
Название построено на созвучии задумчивого «хм» и названия «эль» со словом «хмель». Пауза усиливает комический эффект и хорошо передаёт типичное состояние человека перед длинным списком крафтовых сортов.
Название минималистичное, необычное и хорошо подходит небольшому современному бару. Его можно интересно обыграть в рекламе:
«Хм… куда пойти вечером?»
«Хм… что заказать?»
«Хм… а не взять ли ещё один эль?»
Впрочем, последний вопрос обычно считается риторическим.
Название пивного бренда — это только начало
Может показаться, что пивной нейминг сводится к тому, чтобы добавить «хмель» в случайное слово и дождаться результата.
Иногда, признаться, это действительно неплохо работает.
Но хорошее название для пивоварни, бара или магазина должно учитывать не только игру слов. Важно, чтобы оно соответствовало формату бизнеса, аудитории, ассортименту и будущему позиционированию. Имя должно нормально произноситься, запоминаться, смотреться на вывеске и давать достаточно материала для развития визуальной концепции.
Именно поэтому удачный нейминг часто уже содержит в себе будущий логотип. «Хмельница» подсказывает образ мельницы, а «Несвятые Патрики» — переосмысленный ирландский клевер.
Порой название наливает идею, а дизайнеру остаётся правильно её подать.
От каламбура к полноценному пивному бренду
В рубрике «Нейминг-шмейминг» мы прежде всего экспериментируем с языком и показываем, насколько разными могут быть оригинальные названия для пивных заведений и производителей напитков.
Но реальными пивоварнями, барами и пивными напитками мы тоже занимаемся. Причём иногда и без единого каламбура.
Например, для крафтовой пивоварни HEDONISM Brewery из Йошкар-Олы мы разработали логотип на основе наброска заказчика. Проект показывает, как исходную идею можно превратить в цельный и профессиональный знак, пригодный для полноценного использования брендом.
Посмотреть логотип HEDONISM Brewery:
https://logotipper.ru/project/hedonism-bewery-pivovarnya/
Ещё один большой пивной проект — Nightingale Brewery. Для крафтовой пивоварни-бара из Курска мы разрабатывали фирменный образ бренда с множеством носителей, а также дизайн этикеток для целой линейки крафтового пива.
Посмотреть брендинг Nightingale Brewery:
https://logotipper.ru/project/pivovarnya/
Посмотреть дизайн упаковки и пивных этикеток:
https://logotipper.ru/project/upakovka-nightingale/
В таких проектах название, логотип, графика и упаковка уже работают не по отдельности, а складываются в единую систему. Это помогает продукту выделяться на полке, формирует узнаваемость пивоварни и даёт бренду собственный характер.
Где заказать название и логотип для пивоварни
Если Вам нужно оригинальное название для пивоварни, пивного бара, магазина разливных напитков или отдельной марки пива, мы можем разработать как нейминг, так и бренд целиком. Разработаем название и общую концепцию, создадим логотип и фирменный стиль, задизайним этикетки, упаковку, оформление заведения, рекламные материалы и другие носители.
Работаем и с серьёзными пивоварнями, и с весёлыми барами, и с проектами, которым требуется всё сразу: чтобы было профессионально, узнаваемо и не слишком строго в плане идей.
Обращайтесь в Логотиппер — разработаем пивной бренд, который будет хорошо смотреться не только на бумаге, но и на фирменном бокале, этикетке и вывеске.
Главное — соблюдать меру. В количестве правок, разумеется.
