Оригинальные названия для ресторанов азиатской кухни: суши, роллы, вок и не только
У ресторанов азиатской кухни есть одна давняя проблема. Суши уже давно перестали быть экзотикой, роллы продаются примерно на каждом третьем перекрёстке, а слова «Sushi», «Tokyo», «Samurai» и «Japan» успели побывать, кажется, во всех возможных сочетаниях.
Поэтому придумать оригинальное название для суши-бара, ресторана азиатской кухни или доставки роллов иногда оказывается сложнее, чем аккуратно съесть последний ролл палочками. Особенно если хочется не просто сообщить посетителю: «У нас тут Азия», а действительно выделиться и запомниться.
Очередным поводом поговорить об этом стала история вокруг одного из самых заметных неймингов российского общепита — «Ёбидоёби». Бренд не первый год спорит за право оставаться собой: ещё в 2023 году суд потребовал изменить название из-за ассоциаций с ненормативной лексикой, а на одной из вывесок тогда осталось лаконичное «Ё». А на днях, насколько мы поняли, они уже якобы официально «ребренднулись» в «Ёёёёёёёё», но это не точно…
В общем, хороший повод вспомнить, что интересный нейминг для ресторана вовсе не обязан находиться настолько на грани пошлости и «фола».
Примеры названий для ресторанов суши и азиатской кухни
Играть словами можно совершенно безобидно и прилично, но всё также интересно. Вот несколько примеров:
«МотоРоллы»
«МотоРоллы» — доставка суши и роллов, в которой неожиданно встретились японская кухня и два колеса.
Название строится на созвучии «мотороллер» и «мото-роллы». Причём сочетание получается не только словесным, но и визуальным: курьер на мотоцикле, роллы вместо колёс — и вот перед нами уже готовый логотип.
Такое название особенно хорошо подходит доставке, так как одновременно говорит и о продукте и скорости передвижения.
«Чан Щи»
«Чан Щи» – русско-китайская супная.
Здесь всё довольно просто – привычные русскому уху «щи» вдруг получают азиатского соседа и превращаются в имя, которое вполне могло бы принадлежать персонажу китайской легенды.
Название хорошо работает для заведения, которое соединяет разные гастрономические традиции: азиатские супы, лапшу, бульоны и более привычную русскую кухню.
«Тай во рту»
«Тай во рту» — название тайского ресторана, которое сложно произнести, не улыбнувшись.
Основа — знакомое выражение «тает во рту», где глагол неожиданно превращается в сокращённое название страны. При этом название сразу решает две задачи – сообщает направление кухни и обещает, что будет вкусно.
«К суше кролем»
«К суше кролем» — доставка суши и роллов для тех, кто решил добраться до японского фаст-фуда любым способом.
Название переосмысливает выражение «к суше кролем» благодаря его созвучию с фразой «к суши, к роллам». Получается немного абсурдная, но хорошо запоминающаяся конструкция, которая особенно подходит доставке с лёгким, неформальным характером. Можно развивать морскую тему, придумывать рекламные сообщения про спасение от голода и обещать доставить заказ даже к дальним берегам.
Go for a Wok
Go for a Wok — вок-кафе, название которого построено на созвучии английского walk и wok.
Фраза go for a walk превращается в призыв отправиться за лапшой. Название отлично подходит современному городскому заведению и при этом содержит понятную языковую игру без необходимости шокировать прохожих вывеской.
Ideal East
Ideal East — «идеальный Восток», который одновременно звучит почти как «идеалист».
Такое название идеально подойдёт для настоящего современного ресторана восточной / паназиатской кухни, в котором каждый повар — настоящий перфекционист, а каждое блюдо по-настоящему совершенно.
Здесь игра слов не кричит о себе, а считывается постепенно. Отличный пример того, что оригинальный нейминг ресторана вовсе не обязательно должен быть шуткой. Иногда достаточно красивого созвучия, второго смыслового слоя и правильной интонации.
Восток — дело тонкое. Нейминг, впрочем, тоже.
«Ход угрём»
«Ход угрём» — доставка суши и роллов, которая делает свой решительный ход.
Название обыгрывает выражение «ход конём», только главным стратегическим ресурсом становится один из самых популярных ингредиентов японской кухни.
Угорь вообще довольно благодарный персонаж для айдентик. Он пластичный, узнаваемый и способен буквально вписаться в буквы логотипа, так что название легко превратить в полноценную визуальную концепцию.
«Завсегда Тай»
«Завсегда Тай» — название для тайской закусочной.
Знакомое «завсегдатай» неожиданно раскладывается на «завсегда» и «Тай».
Получается название с двойным смыслом – и тайская кухня присутствует, и образ постоянного гостя, который настолько полюбил заведение, что практически получил там прописку. Идеальный клиент любого заведения, идеальная закусочная для любителей тайской кухни.
Зашёл один раз, и теперь завсегда Тай.
«Фэн Жуй»
«Фэн Жуй» — название для китайского ресторана, основанное на созвучии с «фэншуй».
Только вместо гармонизации пространства здесь предлагается гармонизировать аппетит. Название короткое, хорошо запоминается и сразу вызывает нужные культурные ассоциации. А дополнительная фонетическая игра делает его менее избитым, чем очередной «Золотой дракон».
Гармония — это когда стол стоит правильно, а на нём правильно стоит утка по-пекински.
«Экстазия»
«Экстазия» — ресторан азиатской кухни, в котором встретились Азия и экстаз.
Это уже пример нейминга без прямого каламбура с конкретным блюдом. Название скорее работает через настроение: необычная кухня, яркие вкусы, впечатления и гастрономическое удовольствие. При этом внутри слова вполне отчётливо читается «Азия», а само название звучит как оригинальный и уже известный бренд.
Оригинальное название ресторана — не обязательно название «на грани»
Есть распространённое мнение, что для того, чтобы название заметили, нужно обязательно кого-нибудь шокировать.
Не обязательно.
Провокационный нейминг действительно может добавить запоминаемости и узнаваемости, и история «Ёбидоёби» — довольно показательный пример. Сам бренд прямо рассказывает, что при выборе названия стремился выделиться и запомниться, а его провокационность стала важной частью маркетинга сети.
Но оригинальность и провокация — совершенно не одно и то же.
«Тай во рту», «Ход угрём», Go for a Wok или Ideal East тоже строятся на игре слов, но способны нормально существовать на вывеске, упаковке, сайте и в рекламе без необходимости каждый год знакомиться с новыми юристами.
Хороший нейминг может быть весёлым, интеллигентным, странным, красивым, многослойным или вообще почти незаметно остроумным. Главное, чтобы его хотелось запомнить.
Почему азиатская кухня особенно хорошо подходит для игры слов
Суши, роллы, вок, удон, рамен, том-ям, угорь, фо, Тай, Китай,Азия — сама лексика категории предоставляет огромное количество материала. К этому добавляются названия стран и городов, восточные имена, особенности письменности и огромное количество знакомых русских и английских выражений, которые можно переосмыслить.
Иногда название сразу рождает образ для логотипа.
«МотоРоллы» превращаются в мотоцикл.
«Ход угрём» — в графичного угря.
«Тай во рту» позволяет сделать саму типографику живой и по-настоящему тайской.
А, значит, нейминг начинает работать не только как слово, но и как отправная точка для всего брендинга.
Где заказать название для ресторана азиатской кухни
Если Вам нужно оригинальное название для суши-бара, доставки роллов, вок-кафе, паназиатского ресторана или другого заведения общепита, мы можем разработать как отдельный нейминг, так и бренд целиком.
Придумаем название и общую концепцию, разработаем логотип и фирменный стиль, упаковку для доставки, меню, наружное оформление, рекламные материалы и другие носители.
Можем сделать бренд ярким, смелым и потенциально вирусным. А можем придумать более сдержанное название с интересной игрой слов, которую посетитель сначала просто запомнит, а через пару секунд поймёт его полностью и запомнит ещё лучше.
Обращайтесь в Логотиппер — разработаем бренд, для которого не придётся объяснять, почему этот ресторан называется точно так же, как ещё двадцать четыре суши-бара в поисковой выдаче.
