Кулинарный нейминг: оригинальные названия для курсов поваров и кулинарных школ
Сегодня, 20 октября, отмечается Международный день повара. А значит, самое время достать из наших закромов очередную тематическую подборку «Нейминга-шмейминга».
Кулинарные школы, курсы поваров и гастрономические проекты — благодатная почва для хорошего нейминга. Здесь можно играть с названиями продуктов, способами приготовления, профессиональной терминологией, вкусами, рецептами и даже самим процессом обучения.
И совсем не обязательно называться очередной «Академией вкуса» или «Школой кулинарного мастерства». Можно быть и чуть оригинальнее…
Оригинальные названия для хлебобулочных брендов
«ШЕФСТВО»
Название строится на объединении терминов «шеф» (как повара) и собственно «шефство». Получается сразу несколько подходящих ассоциаций: здесь опытный повар действительно может брать ученика под своё шефство, передавать знания, показывать профессиональные приёмы и постепенно превращать новичка в нового настоящего шефа.
При этом название короткое, говорящее и напрямую связано с профессией — но не описывает услугу в лоб. Такое шефство мы одобряем.
«УМАМИ»
Умами — один из базовых вкусов наряду со сладким, кислым, солёным и горьким. Сам термин уже давно вышел за пределы профессиональной гастрономии и хорошо знаком тем, кто интересуется современной кухней.
Но нам особенно нравится дополнительная игра, которая появляется в русском написании: «УМАМИ» можно прочитать как форму слова «умы», что дополнительно подчёркивается слоганом «готовьте с лучшими умами».
Получается название одновременно гастрономическое, интеллектуальное и достаточно лаконичное для современного образовательного бренда.
«РЕЦЕПТОР»
Здесь сошлись сразу два подходящих понятия. С одной стороны — рецепт, без которого сложно представить кулинарию. С другой — рецепторы, благодаря которым мы вообще чувствуем вкус и аромат еды.
В результате получается слово, которое уже существует в языке, но в кулинарном контексте начинает восприниматься совершенно иначе.
Хороший пример того, как иногда название не нужно придумывать с нуля — достаточно найти привычному слову новую роль.
gotovim.edu
Иногда частью названия может стать даже определённая доменная зона. Здесь обычное «готовим» соединяется с .edu, которая ассоциируется с education — образованием. В итоге получается практически готовый адрес проекта, который одновременно работает и как полноценное название.
gotovim.edu сразу сообщает две главные вещи: здесь готовят еду и здесь учат.
Особенно органично такой вариант смотрелся бы у онлайн-школы или образовательной платформы с видеокурсами, мастер-классами и программами для поваров.
«ТУШИТСЯ ТУШИЦА»
Иногда нейминг может быть вообще почти скороговоркой-прибауткой. В основе — простая игра с глаголом «тушить» и словом «тушица». Фраза легко произносится, быстро запоминается и при этом без каких-либо пояснений отправляет нас прямиком на кухню.
Особенно хорошо такое название подошло бы проекту с более лёгким, домашним и ироничным характером — без пафоса высокой кухни и строгих белых колпаков.
Главное — не перепутать, кто кого тушит.
Хорошее название тоже нужно правильно приготовить
Кулинарный нейминг хорошо показывает одну простую вещь: даже говорящее название вовсе не обязано быть банальным.
Можно напрямую работать с профессиональной тематикой, но вместо очередных «Вкуса», «Шефа», «Гурмана» и «Кулинарной академии» найти неожиданную формулировку, многозначное слово или хороший каламбур.
Причём принцип работает далеко не только для кулинарных школ. Так можно разрабатывать названия для ресторанов, кафе, пекарен, производителей продуктов, доставки еды, гастрономических брендов и практически любых других проектов.
Главное — чтобы игра слов не существовала сама по себе, а действительно помогала бренду: была понятна аудитории, соответствовала его характеру и давала пространство для дальнейшего фирменного стиля и коммуникаций.
Ниже покажем ещё пару наших кейсов c поварами:
«Пекарян»: https://logotipper.ru/project/pekaryan-pekarnya/
…и «Ржанко»: https://logotipper.ru/project/rzhanko-set-pekaren/
Здесь больше примеров наших работ по разным тематикам: https://logotipper.ru/portfolio/
А здесь — наши основные тарифы на все услуги: https://logotipper.ru/uslugi/
В общем, мы занимаемся не только придумыванием отдельных красивых слов.
В Агентстве Логотиппер мы можем разработать бренд с нуля: придумать название и слоган, создать логотип, фирменный стиль и полноценный брендбук. А можно прийти к нам за отдельным этапом — например, только за неймингом или разработкой логотипа.
Можем приготовить аккуратный бренд по классическому рецепту, а можем добавить побольше перчинки и прочих специй)
Если вашему проекту нужно название с характером — обращайтесь. Приготовим что-нибудь по-настоящему вкусное и оригинальное!
