«Это были 90-е, мы рисовали как могли»: редизайн неудачных логотипов (часть 1)

Порой ко мне обращаются люди, у которых уже есть логотип и какое-то подобие фирменного стиля. Делают они это потому, что понимают – то, что у них есть, никуда не годится. В основном эти работы были сделаны людьми далёкими от дизайна, а зачастую даже в редакторах далёких от того, чтобы быть графическими…

За 8 лет работы у меня накопилось много подобных примеров, и в этой статье я отобрал и разобрал лучшие их преображения.

Конечно, не все логотипы из категории «Было» были разработаны в 90-х, но даже те, что появились в конце нулевых, достойны того, чтобы оказаться в статье с таким названием.

Редизайн логотипа проектно-экспертного бюро «Аргумент»

Представляю вашему вниманию Проектно-экспертное бюро «Ргумент»! Подождите… Какое-то странное название… Ах, да, циркуль слева – это, должно быть, буква «А»! Теперь всё понятно 

Было:

Нет-нет, не подумайте! Это не шапка фирменного бланка, а именно логотип (и, да, в правом нижнем углу, действительно, стоят адрес на 3 строки и телефон с факсом). Я в этом уверен, потому что в их старом фирменном бланке вся эта информация дублировалась справа от «логотипа».

Ошибок в этом логотипе так много, что я не буду их перечислять, а сразу перейду к тому, как мы их исправили. 

Стало:

1. Убрали все лишние элементы (читай – контакты).
2. Циркуль (а точнее – кронциркуль) теперь, действительно, похож на букву «А» и сочетается с остальной частью названия.
3. Логотип стал читаться даже в небольшом размере.
4. Вместо невнятного красно-коричневого фирменным цветом стал приятный глазу бордовый.

Редизайн туристического агентства BERCO Transportation & Tours

BERCO Transportation & Tours – туристическое агентство на Ямайке – стало уже достаточно известным в своём регионе и наработало большую клиентскую базу, чтобы смело сменить своё длинное название на аббревиатуру «BTT».

При этом руководство понимало, что их старый логотип и фирменный стиль никак не подходит образу современной компании, и было решено помимо переименования провести полный ребрендинг. И Слава Богу!..

Было:

Знак нарисован (или вырезан) криво, если не считать синий полумесяц. Шрифты не сочетаются друг с другом, как и цвета обеих надписей с фирменным знаком. Ненужное наложение текста на знак и как следствие этого – убогая тонкая черная обводка у названия…

Стало:

1. Знак стал чище и аккуратнее.
2. Надпись сочетается со знаком как формой, так и цветом.
3. Сохранилась узнаваемость для старых клиентов компании и повысилась привлекательность для новых потенциальных клиентов.

Редизайн для Забайкальского бюро кадастровых инженеров

Забайкальское бюро кадастровых инженеров, и с чем они пришли.

Было:

Сперва в глаза бросается очень странная компоновка названия: непонятно, что с чем и как выровнено, зачем-то три разных размера шрифта, два из которых – в одной строке.

Теперь перейдём к знаку. Это, конечно, хорошо, что в нём изображены и, собственно, кадастровый инженер и очертание Забайкальского края – настоящий знак со смыслом! «Как у эпл», ага  Но всё же выглядит это так, как будто кто-то нашёл две эти картинки в интернете и просто наложил одну на другую… Спойлер: так всё и было.

Стало:

Во-первых, сразу было принято решение выделить именно фирменное наименование, а не сферу деятельности, как было до этого. Все эти кричащие предложения остались только в объявлениях на стенах и столбах, где царствуют производители цемента и риелторы-псевдособственники.

В современном мире, если человеку понадобятся кадастровые услуги, он заходит в поисковик или в 2ГИС, и там ему вываливается список из сотен «бюро кадастровых инженеров», и во всей этой массе нужно как-то выделиться… Для этого и нужно было расставить акценты – бюро много, а Забайкальское – одно.

Фирменный знак лишился своего инженера, но зато приобрёл индивидуальность и изюминку.

Забайкальский край теперь вымощен треугольниками, что делает его узнаваемы даже при печати в один цвет. Треугольники были выбраны не просто так: триангуляция – это один из методов для переноса рельефа и площади земельного участка на плоскую карту.

Полный проект по разработке фирменного стиля можете увидеть здесь.

Редизайн для грузоперевозок

Дамы и господа!

P.S. Это так было.

Опять же «знак со смыслом» очень хорошо даёт понять, чем именно занимается компания – грузчик (очевидно, из Питера) несёт не только коробку, но и само название! Правда, стиль рисовки оставляет желать лучшего. А каждый из используемых шрифтов в отдельности и особенно их сочетание оставляет желать и вовсе чего-то несравнимого. Не забудем сказать и о композиции знака с названием, которая не лезет ни в какие рамки. Разве, что очень высокие…

Стало:

1. Чтобы не отпугнуть «новым лицом» компании уже наработанную клиентскую базу, некоторая преемственность была сохранена: персонаж и цветовая гамма остались прежними.
2. Название больше не теряется за широкими плечами персонажа, а стоит с ним наравне и хорошо читается даже при небольших размерах.
3. Новый логотип удобен в использовании – он одинаково хорошо ложится и на кузов грузовика, и на визитку, и на спецодежду.

Редизайн логотипа Пласт Тара

ООО «Пласт Тара» – производитель пластмассовых изделий для упаковывания товаров. Прошлый логотип «Пласт Тары» – это один из примеров с тех времён, когда каждый мог почувствовать себя настоящим художником, изменяя длину тени и угол изгиба надписи.

Легендарный «WordArt», способный превратить любую надпись в шедевр графического дизайна, был им в помощь.

Было:

Стало:

Логотип стал уникальным, узнаваемым и запоминающимся. В одном лишь фирменном знаке отразились и заглавные буквы названия компании, и изображение основного вида изготовляемой продукции – мягкого контейнера. Это особенно важно, когда в твоей отрасли у каждой второй компании похожее название, а у каждой десятой – почти такое же.

Вкупе с логотипом был разработан полный фирменный стиль, включающий фирменный паттерн, дизайн деловой документации, разработка и оформление сайта.

С данным проектом подробнее можно ознакомиться по ссылке.

В следующей статье я продолжу разбор морально устаревших и некачественных логотипов. А пока можете покидать примеры логотипов, подходящих к категории «было» у существующих компаний 

Если к таким компаниям относится ваша, то у меня для вас две новости: первая – логотип у вас плохой, вторая – это всегда можно исправить! Пишите 

Поделитесь, если было полезно или интересно: