«Это были 90-е, мы рисовали как могли»: редизайн неудачных логотипов (часть 1)
Порой ко мне обращаются люди, у которых уже есть логотип и какое-то подобие фирменного стиля. Делают они это потому, что понимают – то, что у них есть, никуда не годится. В основном эти работы были сделаны людьми далёкими от дизайна, а зачастую даже в редакторах далёких от того, чтобы быть графическими…
За 8 лет работы у меня накопилось много подобных примеров, и в этой статье я отобрал и разобрал лучшие их преображения.
Конечно, не все логотипы из категории «Было» были разработаны в 90-х, но даже те, что появились в конце нулевых, достойны того, чтобы оказаться в статье с таким названием.
Редизайн логотипа проектно-экспертного бюро «Аргумент»
Представляю вашему вниманию Проектно-экспертное бюро «Ргумент»! Подождите… Какое-то странное название… Ах, да, циркуль слева – это, должно быть, буква «А»! Теперь всё понятно
Было:
Нет-нет, не подумайте! Это не шапка фирменного бланка, а именно логотип (и, да, в правом нижнем углу, действительно, стоят адрес на 3 строки и телефон с факсом). Я в этом уверен, потому что в их старом фирменном бланке вся эта информация дублировалась справа от «логотипа».
Ошибок в этом логотипе так много, что я не буду их перечислять, а сразу перейду к тому, как мы их исправили.
Стало:
Убрали все лишние элементы (читай – контакты).
Циркуль (а точнее – кронциркуль) теперь, действительно, похож на букву «А» и сочетается с остальной частью названия.
Логотип стал читаться даже в небольшом размере.
Вместо невнятного красно-коричневого фирменным цветом стал приятный глазу бордовый.
BERCO Transportation & Tours – туристическое агентство на Ямайке – стало уже достаточно известным в своём регионе и наработало большую клиентскую базу, чтобы смело сменить своё длинное название на аббревиатуру «BTT».
При этом руководство понимало, что их старый логотип и фирменный стиль никак не подходит образу современной компании, и было решено помимо переименования провести полный ребрендинг. И Слава Богу!..
Было:
Знак нарисован (или вырезан) криво, если не считать синий полумесяц. Шрифты не сочетаются друг с другом, как и цвета обеих надписей с фирменным знаком. Ненужное наложение текста на знак и как следствие этого – убогая тонкая черная обводка у названия…
Стало:
Знак стал чище и аккуратнее.
Надпись сочетается со знаком как формой, так и цветом.
Сохранилась узнаваемость для старых клиентов компании и повысилась привлекательность для новых потенциальных клиентов.
Редизайн для Забайкальского бюро кадастровых инженеров
Забайкальское бюро кадастровых инженеров, и с чем они пришли.
Было:
Сперва в глаза бросается очень странная компоновка названия: непонятно, что с чем и как выровнено, зачем-то три разных размера шрифта, два из которых – в одной строке.
Теперь перейдём к знаку. Это, конечно, хорошо, что в нём изображены и, собственно, кадастровый инженер и очертание Забайкальского края – настоящий знак со смыслом! «Как у эпл», ага Но всё же выглядит это так, как будто кто-то нашёл две эти картинки в интернете и просто наложил одну на другую… Спойлер: так всё и было.
Стало:
Во-первых, сразу было принято решение выделить именно фирменное наименование, а не сферу деятельности, как было до этого. Все эти кричащие предложения остались только в объявлениях на стенах и столбах, где царствуют производители цемента и риелторы-псевдособственники.
В современном мире, если человеку понадобятся кадастровые услуги, он заходит в поисковик или в 2ГИС, и там ему вываливается список из сотен «бюро кадастровых инженеров», и во всей этой массе нужно как-то выделиться… Для этого и нужно было расставить акценты – бюро много, а Забайкальское – одно.
Фирменный знак лишился своего инженера, но зато приобрёл индивидуальность и изюминку.
Забайкальский край теперь вымощен треугольниками, что делает его узнаваемы даже при печати в один цвет. Треугольники были выбраны не просто так: триангуляция – это один из методов для переноса рельефа и площади земельного участка на плоскую карту.
Полный проект по разработке фирменного стиля можете увидеть здесь.
Редизайн для грузоперевозок
Дамы и господа!
P.S. Это так было.
Опять же «знак со смыслом» очень хорошо даёт понять, чем именно занимается компания – грузчик (очевидно, из Питера) несёт не только коробку, но и само название! Правда, стиль рисовки оставляет желать лучшего. А каждый из используемых шрифтов в отдельности и особенно их сочетание оставляет желать и вовсе чего-то несравнимого. Не забудем сказать и о композиции знака с названием, которая не лезет ни в какие рамки. Разве, что очень высокие…
Стало:
Чтобы не отпугнуть «новым лицом» компании уже наработанную клиентскую базу, некоторая преемственность была сохранена: персонаж и цветовая гамма остались прежними.
Название больше не теряется за широкими плечами персонажа, а стоит с ним наравне и хорошо читается даже при небольших размерах.
Новый логотип удобен в использовании – он одинаково хорошо ложится и на кузов грузовика, и на визитку, и на спецодежду.
Редизайн логотипа Пласт Тара
ООО «Пласт Тара» – производитель пластмассовых изделий для упаковывания товаров. Прошлый логотип «Пласт Тары» – это один из примеров с тех времён, когда каждый мог почувствовать себя настоящим художником, изменяя длину тени и угол изгиба надписи.
Легендарный «WordArt», способный превратить любую надпись в шедевр графического дизайна, был им в помощь.
Было:
Стало:
Логотип стал уникальным, узнаваемым и запоминающимся. В одном лишь фирменном знаке отразились и заглавные буквы названия компании, и изображение основного вида изготовляемой продукции – мягкого контейнера. Это особенно важно, когда в твоей отрасли у каждой второй компании похожее название, а у каждой десятой – почти такое же.
Вкупе с логотипом был разработан полный фирменный стиль, включающий фирменный паттерн, дизайн деловой документации, разработка и оформление сайта.
В следующей статье я продолжу разбор морально устаревших и некачественных логотипов. А пока можете покидать примеры логотипов, подходящих к категории «было» у существующих компаний
Если к таким компаниям относится ваша, то у меня для вас две новости: первая – логотип у вас плохой, вторая – это всегда можно исправить! Пишите
Интересная статья. Чувствуется, что автор-человек творческий, заинтересованный своим делом, настоящий профессионал. Думаю, что заказчикам работать с ним легко и интересно.
Цена ниже, чем у тарифа «Стандарт», не потому, что предоставляется меньше вариантов и, следовательно, предстоит меньше работы.
Над этими лого мы работаем ничуть не меньше (если не больше), но выбираем для презентации лишь один вариант — самый лучший для вашего проекта по нашему профессиональному мнению.
В статье о формировании цен на логотип мы писали, что обычно, чем меньше вариантов предоставляется, тем лого дороже. Но не всё измеряется в деньгах.
К сожалению, очень часто, когда мы предлагаем несколько вариантов дизайна на выбор, клиенты выбирают не самый лучший из них, а своими правками делают его ещё хуже… Именно поэтому у тарифа «Лучший выбор» цена в рублях ниже — мы получим моральное удовлетворение от создания качественного логотипа, которым не стыдно будет похвастаться, а вы получите то, что будет идеально подходить вашему проекту.
Визуальная концепция — это естественная визуализация логотипа с примерами, как лого будет смотреться и работать на практике: на сайте, визитке, автомобилях и т.п.
4 комментария(-ев)
Автору — респект! И улыбнулся, и узнал что-то новое! Пожелание — продолжать в том же духе
Лукас
Явно креативный чувак!?? Так держать ??????
Интересная статья. Чувствуется, что автор-человек творческий, заинтересованный своим делом, настоящий профессионал. Думаю, что заказчикам работать с ним легко и интересно.