Нездоровый, но вкусный брендинг на грани
Диетологи, впечатлительные люди и поклонники исключительно натуральных йогуртов — отвернитесь.
21 июля отмечается День нездоровой пищи — неофициальный праздник всего жареного, сладкого, солёного, жирного и подозрительно вкусного. В этот день принято хотя бы ненадолго прекратить считать калории и позволить себе любимую вредность.
Мы тоже решили не оставаться в стороне. Правда, вместо очередной порции картошки фри приготовили новый выпуск рубрики «Брендинг на грани» — с подборкой наших самых нездоровых работ.
В сегодняшнем меню: пончики для настоящих сластолюбцев, пицца с доставкой «под салями, под грибами», мороженое со вкусом нынешних реалий, кремовые десерты с огоньком, шоколад с парадным входом и другие концепции, после которых хочется либо перекусить, либо немедленно закрыть вкладку.
Названия, от которых разыгрывается аппетит
В продуктовом брендинге есть одна приятная особенность: почти всё можно превратить в игру слов.
Иногда достаточно немного изменить знакомое слово, соединить два несовместимых образа или вывернуть привычное выражение наизнанку — и перед нами уже не просто продукт, а готовая концепция бренда.
Причём удачная игра слов работает не только в названии. Она подсказывает, каким может быть логотип, упаковка, вывеска, реклама и общий тон общения с покупателями.
Иными словами, одно хорошее слово иногда способно накормить целый фирменный стиль.
Когда логотип тоже немного вредный
Некоторые идеи сложно назвать приличными. Зато их невозможно не заметить.
Именно на этом строится «Брендинг на грани»: мы берём узнаваемые культурные образы, выражения, фамилии и явления, а затем помещаем их туда, где они меньше всего ожидали оказаться.
Например, в название кондитерского производства. Или на упаковку мороженого. Или на вывеску заведения с огненными кремовыми десертами.
Конечно, далеко не каждый подобный концепт стоит немедленно регистрировать, производить и размещать над входом в торговый центр. Некоторые работы создаются прежде всего ради шутки, творческого эксперимента и проверки того, насколько далеко вообще можно зайти в брендинге.
Спойлер: довольно далеко.
Но даже в самых сомнительных концепциях мы стараемся соблюдать профессиональные правила игры. Название должно быть связано со сферой деятельности, логотип — отражать идею, а визуальное оформление — складываться в цельный и узнаваемый образ.
Просто иногда этот образ слегка выходит за рамки приличий.
А приличный брендинг мы тоже делаем
Хотя по рубрике «Брендинг на грани» может сложиться впечатление, что всё рабочее время мы придумываем сомнительные каламбуры и примеряем их к упаковкам продуктов.
Это не совсем так.
Мы также разрабатываем полноценные названия, логотипы, фирменные стили и дизайн упаковки для реальных брендов. Игра слов при этом вполне может остаться — только становится более осмысленной, управляемой и пригодной для бизнеса.
Например, в концепте ребрендинга бывшей отечественной сети McDonald’s мы предложили название «Каламбургерная», объединяющее слова «каламбур» и «бургер». Вся концепция строится вокруг идеи «весело и вкусно»: юмор продолжается в фирменном персонаже, упаковке и рекламных материалах, превращаясь не в отдельную шутку, а в полноценную систему коммуникации бренда.
Посмотреть проект «Каламбургерная»
Другой пример — бренд «Чиллчипс». Здесь название, логотип и дизайн упаковки объединены общей визуальной идеей: образы переплетаются, дополняют друг друга и создают яркий продукт, который способен привлечь внимание ещё до того, как упаковку успели открыть. Проект представлен среди наших работ по дизайну упаковки.
Посмотреть примеры дизайна упаковки
Разработка названия, логотипа и упаковки для продуктов
Хороший продуктовый бренд должен не просто сообщать, что находится внутри пачки. Он должен выделяться на полке, вызывать нужные эмоции и оставаться в памяти после того, как содержимое упаковки уже закончилось.
Мы можем разработать бренд целиком: придумать оригинальное название и общую концепцию, создать логотип и фирменный стиль, оформить упаковку, этикетки, рекламные материалы и другие носители.
Подходим к каждому проекту индивидуально. Где-то нужна лёгкая игра слов, где-то — сложное переплетение образов, а где-то лучше вообще обойтись без шуток и сделать всё максимально чисто, убедительно и аппетитно.
Хотя небольшой каламбур мы всё равно на всякий случай предложим.
Обращайтесь к нам в Агентство Логотиппер — разработаем брендинг для продукта, кафе, ресторана или производителя продуктов питания.
Обещаем — будет вкусно! По крайней мере, визуально)
Буду рад, если поделитесь постом в соцсетях 
